Historia del jingle de radio de Segestion

La historia detrás de las piezas de radio y otras melodías de Segestión:
jingles, cuñas, promociones, patrocinios....


La cancioncita de Segestion

Segestion nació en Cataluña. En 1984 empezó en Barcelona, y se fué expandiendo mediante su labor comercial captando clientes en todos los rincones de la geografía catalana. La estrategia de Segestion era sencilla: dos concertadoras de visitas comerciales concertaban visitas para los 4 comerciales de aquel entonces, que cubrían Barcelona entre todos, y los ejes: Autopista de Gerona y Costa Norte; autopista de Tarragona y Costa Sur; Manresa-Vic-Puigcerdà, y; Igualada-Lérida-Andorra.

Hacia 1992 la Dirección se dió cuenta de que para llegar a más público y clientes potenciales necesitaba dar a conocer la marca Segestion. Se contactó con Catalunya Ràdio, líder destacado de audiencia en aquellos momentos en el ámbito catalán. Dirigía el programa el periodista Josep Cuní, que imponía sus propias condiciones, incluso a los anunciantes.

Estas condiciones eran que no quería anunciantes que no fueran una MARCA. ¿Cómo se comía eso? Pues ser marca era CocaCola, La Caixa, o, para los que no llegaban a eso, UN ANUNCIO CADA DÍA. Con esas onerosísimas condiciones, que Segestion aceptó, se contrató una cuña diaria en prime time, y se adoptó la música de Carros de Fuego como enseña de la marca Segestion. Todos los anuncios empezaban con esa música o bien la ponían de fondo.

Posteriormente, se contrató con la cadena COPE, entonces con mucha audiencia en Cataluña, para completar el panorama radiofónico, estimándose que eran audiencias de un perfil ideológico tan dispar que nunca se solapaban. En aquella época dirigía el departamento comercial de la cadena COPE en Barcelona don José María Espinosa, con quien se negoció, obteniendo muy favorables condiciones. Aquella relación aún perdura hoy en día, aunque Segestion ya no se anuncia en la cadena radiofónica de la Conferencia Episcopal Española.

Fue al dar el salto a Madrid, a raíz de la apertura de la sucursal de Segestion en la capital de España, que se complicó el tema publicitario. A la sazón ya no nos anunciábamos en Catalunya Ràdio y la COPE, sino que esta última había sido sustituida por la Cadena Ser, que tenía mucha más audiencia en Cataluña, sobre todo después de que el principal conductor de informativos de la COPE muriera en un accidente de buceo. Téngase en cuenta que Segestion siempre y sólo se ha anunciado en Prime Time, es decir, de 8 a 9 de la mañana, cuando los que deciden en la empresa están, bien afeitándose en casa, bien en el coche hacia el trabajo, con la radio puesta.

Como decíamos, el salto a Madrid condicionó el futuro radiofónico de Segestion. Negociados los precios con las diferentes emisoras, la mejor relación precio/impacto la ofrecía la Cadena SER, a la que se le indicó que debía seguir radiándose la misma cuña que se radiaba en su emisora de Barcelona, y en el mismo horario. Cuál no fue nuestra sorpresa cuando nos dijeron que si queríamos emitir con la música de Carros de Fuego, debíamos abonar derechos de autor. La noticia nos pilló de sorpresa, ya que llevábamos muchos años anunciándonos en las principales emisoras catalanas y nunca jamás nadie nos habló de tal cosa.

Ante la certeza de que la publicidad de Segestión iría a más y no a menos, la dirección de Segestion se reunió y evaluó las diferentes posibilidades. La decisión fue abandonar Carros de Fuego y cualquier otra música con derechos de autor, y crear nuestra propia música o canción. Este es el origen del actual Jingle, tan conocido, de Segestion.   Escuchar jingle.

Se planteó el tema a nuestro hombre de la SER, por aquel entonces don Lluis Masclans, un profesional como la copa de un pino, que nos aconsejó dirigirnos a Amado Jaen, el otrora compositor del extinto grupo Los Diablos , compositor e intérprete de temas tan míticos como “Un rayo de sol” “Fin de Semana” o “Oh,oh, July”.

Los Diablos

Fuente: https://discosparaelrecuerdo.blogspot.com.es/2013/06/los-diablos.html

El citado compositor nos visitó en nuestras oficinas de la calle Villarroel de Barcelona (frente al Hospital Clínico), y después de imponerse de lo que hacía Segestion y lo que nos proponíamos publicitar, creó la canción que hoy continúa siendo “El Jingle de Segestion”. Sometida a una escucha-evaluación por parte de todo el personal de la empresa, la acogida que tuvo fue entusiasta, e inmediatamente se dio orden de cambiar las cuñas hasta ese momento radiadas y sustituirlas por ese Jingle, adoptándose su base musical para fondo, comienzo y final de todos los anuncios radifofónicos que ha creado y difundido Segestion desde ese día, del ya lejano 1997.

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